Tik Tok’ta reklam verirken nelere dikkat etmelisiniz?

TikTok tüm dünya çapında geniş ve aktif bir kullanıcı tabanına sahip ve bu nedenle şirketlerin kendi ürün ve hizmetlerini tanıtmaları için son dönemde oldukça popüler bir hâle geldi. TikTok’ta sorun yaşamadan reklam verebilmek için bir önceki blog yazımızda da kaleme aldığımız reklam yayın politikaları, reklam metinleri ve giriş sayfaları da dahil olmak üzere TikTok’un reklam politikalarını iyi bir şekilde idrak ettiğimizden emin olmalıyız. Bu haftaki yazımızda ise, TikTok’un reklam yayın politikalarıyla ilgili koşulları inceleyeceğiz.

1. Ödeme Koşulları

TikTok’u eğer bir reklam platformu şeklinde kullanacaksanız, TikTok for Business’ta ödemeler için kullanılan para biriminin Amerikan doları olduğunu hafızamızdan çıkarmamakta fayda var. Bu da aslında, reklam kampanyanız için başka bir para birimi ile ödeme yaptığınızda, platformun o miktarı Birleşik Devletler para birimine otomatik olarak dönüştüreceği anlamına gelir. Bu dönüşüm, TikTok internet sitesi tarafından belirlenmiş kur oranına göre gerçekleşir.

Bununla birlikte, TikTok’un Çin’deki platformunda kullanılan para birimi ise Çin yuanıdır (RMB). Vereceğiniz reklam için Çin pazarını tercih ettiğiniz takdirde, yine aynı şekilde yaptığınız ödeme Çin yuanına (RMB) dönüştürülür ve bu dönüşüm TikTok internet sitesi tarafından belirlenmiş kur oranına göre hesaplanır.

Yani, siz ByteDance tarafından kurulmuş TikTok’ta reklam vermek için ister “ByteDance Overseas AD” platformunu, ister “ByteDance China Ads” platformunu kullanın; para biriminiz varsayılan para birimine çevrilme işlemine tabi tutulur. Bu koşul, faturalandırılan para biriminden bağımsız olarak tüm reklam veren şirketlerin belirlenen alanlarda reklam verebilmesi adına adil ve eşit şartlara sahip olmasını sağlar.

2.Reklam Verme Koşulları

TikTok’ta reklamcılık söz konusu olduğunda, işletmeler ve pazarlama ekipleri belirli kriterlere uymakla yükümlüdür. Bu kurallardan biri, reklam varlıklarının incelenmesi ve ön yükleme testlerinin yapılması için önceden gönderme zorunluluğudur. İşletmeler ve reklamcılar, reklam rezerve edebilmek için reklam varlıklarını en az 10 takvim günü önceden TikTok’a teslim etmesi gereklidir. Bu süre, TikTok ekibine reklamı değerlendirmek ve platformda beklendiği gibi çalışmasını garanti altına almak için ön yükleme testlerini yürütmek adına yeterli zamanı sağlar.

“Feed” içinde gösterilecek reklamlar için ise süreç daha yumuşak geçer. Bu defa işletmeler ve reklamcılar, reklam varlıklarını TikTok’a en az 5 takvim günü önceden göndermesi yeterlidir. Bu süre, TikTok ekibine reklamı değerlendirmek ve ön yükleme testlerini yürütmek adına yeterli zamanı tanır.

TikTok, reklamlar yayımlandıktan sonra şirket tarafından oluşturulan verilere bağlı olarak reklam gösterim ve tıklamaları hesaplar. İşletmeler ve reklamcılar, reklamla ilgili istatistikleri toplayıp, daha verimli analiz edilmesi adına üçüncü taraf bir veri analiz şirketine de yetki verebilirler. Gösterim ve tıklamalarla ilgili veriler, TikTok’un verilerinden %20’den daha az farklılık gösteriyorsa, TikTok’un verileri nihai ve bağlayıcı olacaktır. Tutarsızlığın %20 ve daha fazla olduğu durumlarda ise hataları düzeltmek adına üçüncü taraf bir veri analizi şirketiyle birlikte veri inceleme süreci başlatılması gereklidir.

Ayrıca bu noktada, üçüncü taraf ortaklıklar için işletmeler ve pazarlamacıların, veri doğruluğunu sağlamak adına TikTok ile çalışan bir üçüncü taraf veri analizi sağlayıcısı seçmeleri gerekir. TikTok, reklam kampanyasını takip eden 14 takvim günü sonunda bir veri yerleşim raporu da sunar.

3.Reklam Metni Koşulları

İşletmeler ve pazarlamacılar TikTok’ta reklam verirken, reklam metinleri ve giriş sayfalarını da kapsayan birtakım kuralların farkında olmalıdır. Bir reklam yayımlayacağınız zaman, reklam metinlerinin teslim tarihinden sonra değiştirilmeyecek olması ilk olarak göze çarpar. Bu, reklam veren şirketin, reklam varlıklarını değerlendirmesi için yetkili ekiplere göndermesinin ardından hiçbir şekilde düzenleme yapamayacağı anlamına gelir.

Bir diğer önemli kural da TikTok’un varlıklarınızı değerlendirip, reklamınızı yayına almasından sonra giriş sayfası bağlantılarının değiştirilmesinin kısıtlanmasıdır. Bu uygulama, platformun reklamlarının tutarlı ve doğru bir şekilde ilerlemesini sağlar.

Reklamlarında fikri mülkiyet gerektiren fotoğraf, müzik, resim vb. kullanmak isteyen işletmeler ya da pazarlamacılar, TikTok’a telif hakkı sertifikası ya da yetki belgesini, yazılı bir kullanım lisansıyla takdim etmelidir. TikTok, talep edilmesi halinde size bir izin şablonu gönderecektir. Bu koşul, platformdaki reklamların herhangi bir telif hakkını ihlal etmemesi ve şirketlerin bu varlıkları reklamlarında kullanabilmesini sağlar.

TikTok, reklamların doğru, tutarlı ve yürürlükte bulunan yasalardaki tüm yönetmeliklere uygun olmasını sağlamak için bu kriterlere sahiptir. İşletmeler ve reklamverenler, bu yönergeleri izleyerek hedef kitlelerine verimli bir şekilde ulaşabilir ve platformdaki reklam kampanyalarından en iyi şekilde yararlanabilirler.

Yönetmelikte bulunan her bir maddeyi yazımızda kapsamlı bir şekilde inceleyemeyeceğimizden ötürü, yukarıda belirttiğimiz koşulların bir başlangıç noktası olarak düşünebiliriz. Reklamınızdan herhangi bir şekilde şüpheniz ya da bir çekinceniz varsa ve hatta reklamlarınızı saygın bir reklam hesabı kullanarak yayımlamak istiyorsanız, Rockads’a göz atmayı sakın unutmayın. Rockads, ürün ve hizmetlerinizi her büyük sosyal medya platformunda tanıtabilmenize yardımcı olacak çok çeşitli reklam hizmeti sunmakla kalmaz, kullanıcı dostu arayüzüyle de rahat bir kullanım sağlar. Tüm bunlar ve çok daha fazlası için internet sitemizi ziyaret edebilirsiniz.